为期4天的第六届中国威海国际渔具博览会日前落幕。威海市贸促会的统计数据显示，本届渔博会共有585家渔具企业参展，其中，威海企业184家，境外采购商来自44个国家和地区，达成国际贸易成交额 8600 万美元，较上 届增长8.86%；国内贸易成交额3.35亿元，万博的网址到底是哪个与上届基本持平。
“本届渔博会上，威海本地渔具企业对创立自主品牌表现出了异乎寻常的热情，这是令人欣喜的一个苗头。”威海市贸促会会长戚黎明告诉经济导报记者，威海渔具产业在过去的10年间基本完成了从加工基地到国际渔具代工基地的嬗变，现在正在经历着从“代工名牌时代”向“自主品牌时代”的过渡。
“这个过程将是漫长而痛苦的，企业要耐得住寂寞。”近年来为威海众多渔具企业提供过品牌服务的威海缘也广告有限公司董事长车彬认为。
来自威海市商务局的资料显示，肇始于1980年代初期的威海渔具产业，得益于靠近世界渔具生产和消费大国日本的地缘优势，很快形成规模。威海目前已成为全球最大的渔具生产基地，现有渔具生产企业约400家，配套企业约600家，所生产的各种渔具产品在国际国内渔具市场中享有极高的声誉，这为威海赢得了“渔具城”的美誉。
“近几年威海渔具加工业凭借科技投入在国际渔具产业赢得了国际巨头的大量订单。这种大进大出和贴牌（OEM）生产所带来的出口额的急剧增长是值得欣慰的。”威海市政府经济顾 问、中国威海国际渔具博览会首席执行官李江说，“在诸多产业都已经习惯了全球布局产业链的今天 ，对国际渔具市场拥有强大控制力的国外渔具巨头们将大量订单抛到中国，抛到威海，无非是想把我们变成他们的渔具生产车间而已，他们带来的技术也只是边缘技术 ，而核心技术只会牢牢地抓在他们手中。”
李江同时提醒威海渔具产业，渔具市场进入的门槛其实很低，近10年来，亚洲的印度、泰国、马来西亚、越南在渔具加工方面直逼中国的渔具加工业。虽然他们渔具生产的历史比较短，但由于有后发优势，威海渔具在加工技术和产品质量方面的优势已经不是特别明显 ，而且这些国家大多与经济发达国家有着诸多国际贸易上的便利；另外，东欧多个渔具传统强国，正因欧盟市场的东扩而获得欧盟国家产品流通零关税等优惠政策。上述这些国家将在少则1-2 年、多则2-3年内成为中国渔具的直接对手。
不难看出，对于国际渔具巨头们来说，威海意味着一个有着雄厚基础的生产基地。换句话说，在这个庞大的渔具生产车间里，他们能够找到最物美价廉的OEM 产品。从这个角度来看，威海渔具如果说有品牌的话，也只能算是一种“代工品牌”。
李江分析说，产品的价值链分为几个部分：生产/加工利润、市场推广和销售利润、品牌利润。前者一般只占全部产品的15%-20%，市场和销售占40%-50%；品牌占20%-30%。国外制造企业的利润可以来自专利、品牌和市场销售等诸多方面；反观大多数中国渔具企业，现在基本上是处于产品的加工阶段，企业所获得的利润可谓微乎其微。
“我市渔具产业自有品牌稀少 ，一些明明是国内生产的产品也冠以外国的牌子销售，外地消费者来了威海也很难买到本地自有品牌的优质渔具产品。”曾经担任威海市质监局局长的徐承良认为，这种局面既不正常也令人痛心。
威海市贸促会所做的一项统计分析报告显示，在威海地区渔具产业中，贴牌生产的利润大概在10%左右 ，自主品牌利润能达到50%甚至60%。
在本届渔博会上，来自威海的科尼、伊酷达、万博的网址到底是哪个宝飞龙等本土渔具企业竞相呈现自己的品牌亮点，显示了威海渔具企业告别单一贴牌生产的“单条腿”走路的历史，向“贴牌”和创建自主品牌“两条腿”走路的生存模式过渡的强烈愿望。
然 而，自主开拓国际市场并非坦途。据了解，目前国际渔具市场大多被欧洲、美国、日本等几个强国和地区把持，威海渔具企业在开发国际市场时，势必会与上述国家和地区昔日的下游客户狭路相逢。此时，威海企业前期靠OEM 积累的有限利润和资 本，在竞争对手面前往往因为囊中羞涩而处于下风。
“威海渔具90%的产品出口海外，年出口额达3亿美元，国内市场的销售额只占10%左右，这一统计数据基本上能够反映威海渔具产业众多企业对当下生存方式的取舍，更反映了威海渔具产业的真实状态。”车彬深有感触地对导报记者说。
“因为中国渔具正处在发展阶段，当下还有一定的利润机会和利润空间，企业出于生存的需要，选择轻车熟路地做外单是可以理解的。”李江说。